Kaip knyga tampa bestseleriu?

Nepaisant to, kad kiekvienais metais knygynų lentynas JAV pasiekia 100 000 naujų pavadinimų knygų, tik maža jų dalis sudomina pakankamai daug skaitytojų, kad patektų į labiausiai parduodamų knygų reitingus. Taigi kyla klausimas: kaip knyga tampa bestseleriu?

Aš esu duomenų mokslininkas (data scientist, angl.). Neseniai, kartu su moksliniu bendradarbiu Burcu Yucesoy, išnarstėme amerikiečių skaitymo įpročius.

Išanalizavome 2468 grožinės ir 2025 negrožinės literatūros leidinių, per pastarąjį dešimtmetį patekusių į „The New York Times“ bestselerių sąrašą, pardavimų dėsningumus.

Kas skaitoma, o kas ne?

Pirmas dalykas, kritęs į akį, buvo tai, kaip mažai knygų iš mano mėgstamos srities – mokslo – tampa bestseleriais: vos 1,1 proc. Knygos mokslo tema varžosi dėl vietos negrožinės literatūros sąraše su pačių įvairiausių temų leidiniais: nuo verslo iki istorijos, nuo sporto iki religijos.

Tačiau ir šios konkurentės kietais viršeliais nėra šluojamos nuo lentynų.  Kurioms negrožinės literatūros temoms sekasi geriausiai? Memuarams ir biografijoms.  Šios knygos sudaro beveik pusę perkamiausių negrožinės literatūros leidinių.

Tuomet peržvelgėme grožinės literatūros sąrašą. Grožinei literatūrai tenka didžiausias visuomenės dėmesys – kritikų atsiliepimai, privalomas skaitymas mokyklose ir kt. Tačiau pastarąjį dešimtmetį tik 800 grožinės literatūros leidinių pateko į perkamiausių sąrašą.

Tačiau labiausiai nustebino tai, kad grožinės literatūros bestselerius rašo palyginti nedidelė grupelė autorių: aštuoni-penki procentai perkamiausių romanistų yra parašę daugiau nei vieną bestselerį. Pavyzdžiui, detektyvinių romanų rašytojas Jamesas Pattersonas per mūsų nagrinėjamą laikotarpį parašė 51 perkamiausiųjų sąraše atsidūrusią knygą.

Visuotinė pardavimų kreivė

Leidėjai su džiaugsmu klijuoja bestselerio lipdukus ant kiekvienos knygos, kuri patenka į geriausiai parduodamų knygų penkiolikiukę.

Tačiau ketvirtadalis tokių knygų vos šmėkšteli bestselerių sąraše, trumpai pasirodydami žemesnėse pozicijose ir iškrisdami kitą savaitę. Tik 37 proc. spaudinių yra pakankamai populiarūs, kad praleistų daugiau nei keturias savaites penkiolikiukėje. Dar mažiau – 8 proc. – pasiekia pirmąją vietą.

Vienas paplitęs klaidingas įsitikinimas yra tai, kad jūs turite parašyti super populiarią knygą, idant ji papultų į geriausiai parduodamų sąrašą. Tačiau daugumos bestselerių per pirmuosius metus parduodama vos tarp 10 000 iki 100 000 egzempliorių – didžioji dalis pirmosiomis prekybos savaitėmis. 2009 m. pasirodęs Melanie Gideon memuaras „Slidūs metai“, papuolė į sąrašą, nors per metus buvo parduota mažiau nei 5000 jo egzempliorių.

Kaip tai įmanoma?

Mūsų duomenys rodo, kad beveik vienintelė galimybė knygai papulti į bestselerių sąrašą yra iškart po jos išleidimo datos.

Taip yra todėl, kad knygų pardavimas juda pagal universalią kreivę, prasidedančią ryškiu piku iškart po publikavimo. Tai reiškia, kad daugiausia knygų parduodama per pirmąsias savaites po knygos išleidimo. Grožinės literatūros pardavimai beveik visada būna didžiausi per knygos pirmąsias dvi – šešias savaites; negrožinės literatūros pikas kyla per pirmąsias 15 savaičių.

Viską lemia laikas

Vadinasi, tai, kas atsitinka per pirmąsias knygos gyvenimo savaites gali nulemti knygos sėkmę.  Tuo labiau, kad pardavimų kiekis, reikalingas bestselerio statusui gauti kinta visus metus.  Vasarį ar kovą užtenka parduoti kelis kartus mažiau knygų, nei gruodį, kai siaučia dovanų pirkimo manija.  Dėl šios priežasties spausdinimo laikas yra labai svarbus, svajojantiems tapti bestselerio autoriais.

Tad kada geriausia išleisti knygą?

Tai priklauso nuo autoriaus aplinkybių. Jei jūs neturite gausaus gerbėjų būrio ir tikitės viso labo prasibrauti į perkamiausiųjų sąrašą, geriausia išleisti knygą vasarį ar kovą.

Kita vertus, knygos pasirodymas „The New York Times“ bestselerių sąraše savaime negarantuoja, kad išaugs jos pardavimai. Tyrimai rodo, kad tapimas bestseleriu padidina tik nežinomų autorių pardavimus, ir tik nuo vienos iki trijų savaičių.

Dėl to garsiems rašytojams ar įžymybėms su atsidavusių gerbėjų minia, patekimas į bestselerių autorių draugiją gali būti mažiau svarbus. Jiems greičiausiai svarbu maksimaliai padidinti savo knygos pardavimus. Tokiu atveju geriausia išleisti knygą spalio pabaigoje: tuomet knygos pasirodymas sutaps su kalėdiniu sezonu, kai knygynuose gausu pirkėjų.

Gera naujiena yra ta, kad jei esate panašus į mane ir jūsų kelios knygos nepateko į populiariausiųjų sąrašus, vis tiek turite galimybę vieną kartą „iššauti“: mūsų duomenys rodo, kad tik 14 proc. autorių jų pirmoji jų pirmoji knyga tampa bestseleriu.

Albertas-László Barabási yra Šiaurės Rytų universiteto (Northeastern University, angl.), JAV, tinklavaikos mokslo profesorius.

Šis straipsnis yra perspausdintas iš „The Conversation“ pagal „Creative Commons“ licenciją.  Pirminį straipsnį galite perskaityti čia.

Pabaiga: kaip knyga tampa bestseleriu?