Nepatikėsite: saldainiai M&Ms taps „įtraukūs“

Ar kada nors pažvelgę į maišelį M&Ms saldainių pasijutote atstumtas? Ar sutinkate, kad įvairiaspalviai šokoladu dengti riešutėliai ignoruoja jūsų tapatybę? Jei ne, aš su jumis rasiu bendrą kalbą.

Bet ką mes suprantame… Šią savaitę M&Ms saldainių gamintoja „Mars, Inc.“ pristatė savo dražė personažų pokyčius, leisiančius paskatinti socialinę įtrauktį, psichinę sveikatą ir lyčių lygybę.

Saldainis su psichine negalia ir žalia feministė

Didžiausi pokyčiai laukia oranžinio ir žaliojo saldainio personažų. „Iš interviu su tūkstantmečio karta žinome, jog jie labiausiai tapatinasi su oranžine spalva.  Taip pat žinome, kad tai karta bene labiausiai kenčianti nuo nerimo“, paaiškino M&Ms viceprezidentė Jane Hwang, pranešdama, kad nuo šios savaitės oranžinio saldainio personažas kentės nuo nerimo sutrikimo, taip geriau atliepdamas iššūkius kylančius jaunimui. „Oranžinis saldainis priims savo tikrąjį aš, su visais rūpesčiais ir baimėmis, ir nebijos to išreikšti,“ komentuodama kompanijos sprendimą sakė Hwang.

Tuo tarpu žalioji M&Ms saldainiukė tapo feministe. Kompanijos svetainėje žaliukė save pristato taip: „manau, kad mes visi laimime, kai daugiau moterų užima vadovaujančias pozicijas, todėl džiaugiuosi, kai tik joms pasiseka“. Kad parodytų jog nejuokauja, žalioji M&Msė atsisakė savo gundančios eisenos ir iškeitė go-go batelius į porą sportbačių.

Po spalvotu fasadu supuvusi etika

Vis dėlto, M&Ms prekės ženklo pokyčiai sulaukė ne vien pagyrų.  Satyrinis portalas „The Babylon Bee“ kompanijos sprendimą „patraukė per dantį“ straipsnyje pavadinimu „M&Ms pristato naują translytį saldainį, kuris jaučiasi esąs Skittle“ (kita spalvotų dražė rūšis, vert. past.)

Rimčiau nusiteikę komentatoriai atkreipė dėmesį į tai, kad už spalvingo „Mars, Inc.“ fasado slypi įsisenėjusios etinės problemos. NVO „United Nations Watch“ direktorius Hillelis Neueris Twitteryje pareiškė:

@MarsGlobal, stengiasi padaryti M&Ms „įtraukesniais“, tuo pačiu remdama 2022 metų Pekino uigūrų genocido olimpines žaidynes.

Daugelis taip pat atkreipė dėmesį į neseniai pasirodžiusį „Washington Post“ straipsnį kaltinusį „Mars“ vaikų darbo naudojimu Afrikoje.  „Verčiau jau pasistengtumėte garantuoti, kad iki 24 proc. jūsų naudojamo šokolado, nebūtų pagaminta vaikų vergų rankomis“, rašė vienas komentuotojas.

Kaip dabar įprasta pažangieji aktyvistai labiau mėgsta atrodyti sau gražūs, o ne tikrai daryti ką nors gera. Bet ar to pakaks M&M‘s klientams? Neee.

Tūkstantmečio karta ieško šio to stipresnio. Viskas, ką mums iki šiol siūlo „Mars“ yra M&Ms su žemės riešutais ir šokoladiniai M&Ms.  Taip binariška. Taip nuobodu. Pasakiusi A M&Ms turėtų pasakyti ir B. Kai vieną dieną pamatysiu brokolių ir pastarnokų skonio M&Ms personažus, žinosiu, kad pagaliau pasiekėme tikrą įtraukumą!

Kurtas Mahlburgas yra rašytojas bei publicistas, gyvenantis Australijoje ir rašantis kultūros temomis.

Pabaiga: saldainiai M&Ms taps politkorektiški.